Принципы отсечения лишнего

Современный мир — это век изобилия. Десятки экранов, сотни рекламных баннеров, тысячи предложений. Выбирай и потребляй. Проблема в том, что мозг, отвечающий за принятие решений, формировался для совершенно других задач. Тысячи лет эволюции не готовили его к тому, что человек будет стоять у прилавка со сладостями и пятнадцать минут размышлять, что взять к чаю. В условиях дефицита вопрос выживания не подразумевал мучительного выбора между мамонтом и оленем. Часто выбора не было вовсе. Первостепенная задача — выжить, второстепенная — продлить род. Мы оказались на промежуточном этапе: старые нейронные связи и инстинкты не готовы к стремительно меняющемуся миру, а новые еще не сформировались. Человек охвачен множеством вариантов, потерян в лабиринте возможностей и пойман в ловушку безграничной свободы.

Принято считать, что ежедневно человек тратит два-три часа на принятие тривиальных решений. Это около сорока дней в год, потраченных на размышления о том, что съесть на ужин или какой сериал посмотреть. Большая часть времени уходит на выбор между похожими вещами. Чем больше схожи два варианта, тем меньшее значение имеет решение, но тем труднее к нему прийти. Так, мы тратим максимум времени на решения, которые имеют минимум значения. Прекрасный пример — миф о Буридановом осле. Оказавшись на равном расстоянии от двух одинаковых стогов сена, он не может сделать рациональный выбор и в итоге умирает от голода. Ирония в том, что мы не слишком далеко ушли, часто платя за промедление цену, которая превышает стоимость любого из вариантов. Если тратить меньше времени на принятие тривиальных решений, останется больше ресурсов на то, чтобы принятое решение сработало.